Mira cómo te explicaremos este trend y su significado. Sí, very demure, very mindful. Very cutesy. Solo observa:
Si el verano pasado fue todo sobre rebeldía y caos sin disculpas, este otoño parece estar marcado por la cortesía ejemplar, las buenas maneras y la obsesión por las reglas. En TikTok, han surgido miles de videos que nos muestran cómo refinar nuestra etiqueta, todo bajo la influencia de la tendencia “very demure, very mindful”.
Lo que comenzó como una broma satírica sobre los estereotipos de la feminidad, ha tomado vida propia en la plataforma. Mientras algunos usan la frase de manera irónica, otros están preocupados de que esta tendencia imponga estándares irreales para las mujeres. Entonces, ¿realmente alguien está tratando de ser demure o simplemente estamos frente a una broma masiva que se ha salido de control?
La frase aparentemente inocente fue acuñada por la creadora de contenido Jools Lebron (@joolieannie), quien publicó un TikTok mostrando su atuendo de trabajo discreto y su maquillaje “consciente”.
“You see how I do my make-up for work? Very demure, very mindful…”
Dijo a sus millones de seguidores. “Muchas de ustedes van a la entrevista pareciendo Marge Simpson y luego al trabajo como Patty y Selma. Not demure.” También nos recuerda que al vestir para la oficina, su camisa “solo muestra un poquito, no todo”, agregando: “Tú nunca deberías ir al trabajo con un cut crease verde”.
Tras alcanzar la fama de la noche a la mañana con sus videos, esta sensación de internet dejó su trabajo en una tienda, apareció en Jimmy Kimmel Live!, y actualizó a sus fans diciendo que ahora puede financiar su transición de género.
A cotinuación te dejamos el vídeo original de ‘Very Demure, Very Mindful’ que actualmente sigue en tendencia y cuenta con millones de reproducciones y ‘me gusta’.
@joolieannie #fyp #demure ♬ original sound – Jools Lebron
No solo los creadores de contenido y celebridades se han subido al tren de la tendencia, sino que incluso empresas como la NASA han participado. “See how Saturn glows even when it’s not directly in daylight? Very considerate, very approachable, very demure.” publicó la agencia espacial.
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Lebron ha explicado que su lema es “obviously a joke” (claramente una broma), y aunque la definición de “demure” significa ser “reservado, modesto… tímido”, ella no está aquí para promover un estilo de vida al estilo Bridgerton para las mujeres. La mayoría de los creadores de contenido han estado burlándose de la tendencia, haciendo sutiles bromas sobre cómo ser demure mientras son completamente extravagantes (la gracia en la contradicción).
Por ejemplo, RuPaul explica cómo lee un libro de manera considerada, mientras que Penn Badgley, quien interpreta a Joe Goldberg en la serie “You” de Netflix, publicó un TikTok diciendo: “playing a romantic icon for five seasons, I’m very modest, I’m very mindful.”
@iampennbadgley That’s a wrap on Joe Goldberg @Jools Lebron ♬ original sound – Penn Badgley
La palabra “demure” también ha llegado a la moda. La creadora de contenido Ambika Dhir dice que ser “demure and mindful in outfits” se trata de un lujo silencioso bien elaborado, atuendos chic y un estilo personal fuerte que llama la atención sin ser ruidoso. De manera similar, Isa Lavahun, estratega de redes sociales, dice que interpreta la frase de Lebron como la “encarnación del amor propio sutil, sabiendo que mientras te lleves con gracia y empatía, ninguna otra opinión importa”.
Sin embargo, no todos lo ven así. Una usuaria de TikTok dice que siempre ha interpretado “demure” como algo negativo, “como un hombre de la era victoriana quiere que su esposa actúe. Todo esto me parece muy de esposa tradicional”. Pero algunas mujeres han estado adoptando la tendencia “trad wife” –esposa tradicional– que ha ganado popularidad debido a la representación artística de mujeres en programas como “Bridgerton” y “Downton Abbey”, que son demure y mindful.
El autor Gershom Mabaquiao explica que la tendencia comenzó siendo sobre “la falta de seriedad en la auto-presentación”, pero desde que se ha vuelto más grande que las redes sociales y ha permeado la sociedad, se está interpretando de una manera “muy literal”. El hecho de que algunas personas estén hablando de ser demure, cutesy y mindful de una manera seria muestra “cómo se pierden los matices cuando los mensajes viajan de los grupos internos de alto contexto a los grupos externos de bajo contexto”, dice. “El sarcasmo y los ‘dobles estándares’ deliberados de la broma se han perdido.”
Nöel Wolf, experta cultural y lingüística, dice que la palabra “demure” se remonta al siglo XVII, y se usaba mucho en el siglo XIX para describir a mujeres jóvenes que eran “modestas y reservadas”. La recontextualización de la palabra ahora muestra “cómo el lenguaje antiguo puede vivir de nuevo en manos de las generaciones más jóvenes”. A medida que las tendencias de TikTok van y vienen a un ritmo cada vez más rápido, es difícil saber qué palabra o frase será la próxima gran cosa. Un exprofesor de inglés y ahora creador de contenido, que se hace llamar ExemplaryPotato, comparte nuevas palabras cada semana en la plataforma. En respuesta a “demure”, ha compartido un video explicando el significado de “vituperative” (vituperador), un antónimo de “demure”.
Wolf dice que las frases que la Generación Z ha usado este año son inesperadas y oscuras, como “raw-dogging”, “rizz” y “bed rotting”. Agrega que “demure” no es “la única palabra arcaica que está volviendo este año”, ya que “Inside Out 2” trajo de vuelta “ennui” (aburrimiento) a la moda, mientras que el “Tortured Poets Department” de Taylor Swift repopularizó la palabra “tryst” (mantener una cita privada y romántica con una amante).
“Hay una tendencia para que las modas en línea vayan y vengan: pasamos de la estética ‘clean girl’ al verano brat –impuesto por Charli XCX- como una reacción a eso, y ahora a ‘demure’, por lo que, hay una buena posibilidad de que la próxima esté muy lejos de ser ‘demure’.”
